【家居产品】朴实的聂江华正在做着精致的乔欧木门

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    朴实的聂江华正在做着精致的乔欧木门

聂江华，乔欧木门创始人。乔欧著名木门品牌，正在努力成长的浙江温州品牌。2010年聂江华创建乔欧木门，至今走过8个年头。八载春秋，好走的路不多，但乔欧木门依然在赶路。

作为一名出生于83年的企业负责人，聂江华有一种与年龄不相符的老成与沉稳。与他对话，你会发现，他不急讲述乔欧，也不急于让别人了解乔欧。但你能感受到他对乔欧的付出与心血。换句话说，乔欧木门，在他的心里，不在他的嘴上。所以，要了解乔欧著名木门品牌，需要的是长时间的观察，观察他都做了什么。

做能够融入大众的高端木门

从成立之初，聂江华就希望把乔欧木门做成一个高端的著名木门品牌。但在他的心里，对高端进行了重新的定义。聂江华理解的高端，是能让大众具有亲切感的高端。聂江华说：“很多时候，中国人听到高端产品，都会有一种冷冰冰够不到的距离感。我不希望乔欧木门是那样的。我希望乔欧木门是能让高端走向大众，融入大众的木门品牌。”

往往，在中国人的认知里，大众接受的商品却意味着更粗鄙的品质。那么，乔欧著名木门品牌在不冷冰冰的高端与不粗鄙的品质之间如何呈现?聂江华用精致制造为乔欧木门的高端走了注脚，让设计美感更符合大众审美，同时让制造品质更远离粗鄙。

正式因为这样的定性，乔欧著名木门品牌让高端木门走入大众的道路上，越来越清晰。聂江华观察到，客单价在30-50万的用户群体，是一群对生活品质有着高度要求的群体。他们对家居产品的高端化有着强烈的需求，但不是盲目的追求高端，他们追求那种有烟火气的高端。

2018年12月，乔欧在温州红星国际家居广场的店面正在装修中。从效果图中感受到一种亲和力的高端。同时，从店面布局可以看到，乔欧木门在以木门为中心做品牌延伸，为用户提供高端整装解决方案。

能承受30-50万装修费用的用户人群，对于整个国家人口结构来讲，他们就是具有相当比例的大众人群，只是他们的消费需求呈现出高端化。所以，聂江华坚信，乔欧木门做融入大众的高端木门，这样的市场细分策划没有错，更值得做，也还有更大的路要探索!