【家居产品】陈飞杰专栏 － 利用场景化和商业动线打造终端展厅

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    陈飞杰专栏 － 利用场景化和商业动线打造终端展厅

上一期我们聊到了品牌专卖店的 “五觉”设计，并结合现今国内社会高速发展带来的生活价值理念的变化，以衡量品牌定位标准。本期，我们主要围绕国内家居产品展厅的展示方式来解析目前我们的一些做法及发展趋势。

摘要：“场景化打造”、“商业动线打造”是当今国内家居展厅最为适宜的展示方式，这是一个符合市场变化及消费升级的发展新趋势。

场景化的必要性

或许有人表示疑惑，为什么国外的家居展厅大多是以产品概念陈列的方式展示，而我们却一直坚持要使用场景化的方式呢？

这是和历史文化有相应关系的。欧洲的教育系统一直在坚持美术教育，所以美学的传承方式一直做得比较好，美学基础影响着当代欧洲人在对家居产品的选购上，具有更广的自由度和辨识能力。而由于国内美学教育的文化断层，我们的本土消费者更需要一个可以直接呈现的模式说明和体验过程。

首先，我们所涉及的家居产品有两个共性：一是它们具备工业品的一切属性。二是它们具备环境属性，家居产品必须和建筑以及室内空间结合才能进行相应运用。所以，我们的展示方法必须要同时兼顾到这两者。

场景化的打造要遵循以下四个基准：

1.户型

我们必须要正视的是家居产品的环境属性直接挂钩的就是户型，企业的开发模式也逐渐将户型研究纳为关键点，所以展示场景的标准不能脱离目标群体的现实户型。

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