【家居产品】奢侈品牌原来都这么偏爱家居战场

    奢侈品牌原来都这么偏爱家居战场

最近tiffany家的“天价”曲别针和毛线球等居家精品系列，风靡朋友圈和微博这让tiffany又多了一个身份，家居饰品界的摩登奢华仔。

事实上，时尚圈和家居行业早已密不可分，那些奢侈品牌，无论做时装的还是彩妆、香水的，都将触角伸到了家居行业。

就像前gucci首席设计师tomfort（汤姆·福特）说的：“时尚不仅止于服装，而是整体的生活方式”。

tiffany和gucci是今年新进入家居领域两大玩家，tiffany试图从小件家居生活用品，如杯、碗、碟、餐具之类，向90后年轻消费者渗透，拓展品牌用户覆盖范围。

而gucci则更像其他奢侈品同行，选择向用户更高消费客单价的上游延伸，除了小件的装饰品之外，还推出桌、椅等大件家具，甚至有屏风这样独特的家居产品。

gucci décor

今年9月，gucci推出首个家居产品系列gucci décor。产品包括：餐具和烛台、带软垫的餐椅、金属托盘和折叠桌、折叠屏风和装饰性的垫子、靠枕、香薰蜡烛等。

亿邦动力网对比gucci美国官网和中国官网发现，美国官网的居家产品系列比中国官网多出两个分类chairs（椅子）和screens（屏风）。

gucci方面透露，其所有家居产品也并不会特别在某一个特定区域售卖，而是会融入各个gucci门店中，同时装、配饰产品一起面向顾客。

hermes home

920年代，产品册上就首次出现家具和办公用品系列的世界顶级奢侈品爱马仕，在2010年，翻开家居领域的全新篇章。如今爱马仕家居产品已经覆盖家居领域各个方面，从客厅、书房、卧室、工作间再到餐厅甚至阳台，共有1469种产品。

2017年上半年，hermes实现销售额27.13亿欧元（人民币214.2亿元），增长11%。其中，珠宝和家居品类获得14.4%的销售增长，高于成衣和时尚配饰品类的11.9%。

fendicasa

与hermes一样，fendi也是早早进入家居领域的先行者。

1984年，fendi casa诞生，如今已跻身世界八大顶级品牌家具行列，包括当代、厨房、户外、卧室、餐厅、休息几大分类，涵盖沙发、桌椅、床等全系列产品。

2016年，fendi casa销售额达8000万欧元，增长保持在两位数。fendi casa的产品由意大利家具专家luxury living group制造和分销。luxuryliving group在 2016年的销售额达到了1.2亿欧元，同比增长12%。

据了解，fendi casa在全球有8家门店，目前在中国还没有门店，主要通过剪刀石头布集团旗下的进口家具渠道原装进口。

armanni casa

armani casa成立于2000年，是armani向高端领域延伸的副线之一。

截至2015年底，阿玛尼集团在全球60多个国家共有2983个销售点，其中包括56家armani casa门店。

2016年，armani集团收入25.1亿欧元，比2015年的26.5亿欧元减少5.2%，这是从2006年以来的首次收入下跌。为此，armani重新调整了产品线，将家居线和高端定制线合并，成为armani保留的主要阵地。

据了解，2003年，armani casa还开始提供个人和房地产开发的设计工作，在世界各地留下优秀的设计作品。

kenzo maison

kenzo创立之初以时装为主。2007年其创立了家居品牌kenzo maison，主打布艺产品，如沙发、床品、靠垫、抱枕等，风格以绚丽花卉作为其标志性元素，有点比gucci还艳丽。

louis vuitton objets nomades

诞生于1896年的lv，家居之路走得别有新意。

自2012年起，lv和世界各地知名设计师合作，推出了objets nomades系列旅行用品，大胆开拓便携式家具领域，结合当代元素向经典致敬，打造充满时尚气息的“带着家具”去旅行。

可以打包带走的躺椅、吊床、折叠桌、折叠灯罩，甚至还有旅行橱柜，应有尽有。

在全球奢侈品都哀嚎一片中，lv仍然保持了增长。2016年，其全年营收达376亿欧元，比2015年的356.6亿欧元增长5%。

versace home

versace（范思哲）将美杜莎的经典标志延伸到了椅子上，没有什么比一个印着美杜莎头像的椅子更能代表versace的家居气质。

versace home的制胜之道是将兼收并蓄，色彩、金属和其他材质的结合极富设计感，以希腊回纹图案为灵感起源的独特风格，融入巴洛克风格的印花，主打奢华贵族感。

亿邦动力网在范哲思国际官网和中国官网对比发现，国际官网的系列分类更丰富，种类也相对齐全，但没有见家具类产品在售。

2016年12月，范思哲家居中国旗舰店进驻上海剪刀石头布家居帝幔进口馆。产品包括家具、装饰、纺织品等，产品更延伸至豪华度假酒店与顶级私人住宅。

2016年其全年营业额达约6.69亿欧元，同比增长3.7%。

ck home

calvin klein于1968年成立的一个美国时装品牌，说到，如果你只能想到内裤的话就有点弱了。

ck home的产品简洁大方，中性的配色，几乎没有任何花纹，传达给人的是一种家的宁静、舒适。

在中国官网未见ck home居家系列产品上线。

bottega veneta（葆蝶家）

bottega veneta（葆蝶家）自1966年在意大利成立以来，沿袭传统意大利皮革制作技艺，以其卓越的皮具系列为荣，其家居系列源自于创意总监tomas maier 2006年设计并由品牌工坊工匠制作出的一个长椅，之后逐渐扩展演变出一整个家居系列。

bottega veneta已在全球开设了两家家具精品店，400多平米的店里包括家具、灯具、餐具和家装饰品等。

今年9月8日，bottega veneta宣布与剪刀石头布家居合作的全新家居系列精品店正式在上海开幕，该店集合了bottega veneta系列家具、灯具、餐具及家居产品等。

bottega veneta刚刚上任一年的新首席执行官claus dietrich lahrs称，作为其产品多元化的一部分，家居品类将会是bottega veneta不可分割的一部分，新系列将于明年4月在米兰的家具和设计展览会salone del mobile上亮相。

据了解，在加入bottega veneta前，claus-dietrich lahrs曾在卡地亚、lv、dior和hugo boss等多个奢侈品牌担任过高层管理职位。

瓷砖相关 家居广场 家居体验 家居mall 产品市场 产品开发 产品设计 产品质量 产品趋势 ,本资讯的关键词:gucci奢侈品牌家居产品战场爱家